WALDEN: Männermagazin für den Wochenend-Ausstieg

Lifestylemagazine für den Entschleunigungssektor haben sich bislang vor allem an Frauen gewandt: Flow, Slow, Happinezz, Daphne’s Diary, Herzstück – sie alle bedienen mit Hochglanz-Inspirationen eine tiefe Sehnsucht nach innerer Einkehr und seelischem Reichtum der Leserinnen. Seit 2 Jahren aber haben auch die Männer ihr Inspirationsmedium für den ...

Mood-Magazine: Sanfte Schlingerkurse rund um wahres Glück

Aufmachung und Titel der Mood-Magazine verheißen pures Wohlbefinden: Flow, happinez, slow, Daphne’s Diary, Herzstück, ma vie – sie alle kreisen wie Satelliten um das große Thema Glück, stoßen aber nicht in sein Epizentrum vor. Denn wahres Glück – so die Erkenntnis der Positiven Psychologie –  findet man ...

Automobilwerbung: Mit Vollautomatik in die Falle

Die Automobilhersteller liefern sich in der Werbung einen Wettbewerb um die spannendsten und emotionalsten Stories für ihre Assistenz-Features. Und verstricken sich dabei immer mehr in ein heikles Dilemma ihrer technologischen Innovationen: sie befähigen fahrerisches Können nicht mehr, sondern reduzieren es auf das Einschalten von Hilfsfunktionen. ...

Eine Hommage an ASTRA und die Einfachheit

Die Kultbiermarke ASTRA spiegelt  in ihrer Kommunikation  rotzfreche Momentaufnahmen aus dem prallen Leben der Zielgruppe wieder: sie sind Kennzeichen einer Markenführung, deren Erfolg in dem schnörkellosen Bekenntnis zur Einfachheit des Lebens der ASTRA-Trinker und –Trinkerinnen liegt. Dieses einfache Leben ist eine Quelle des Glücks – mehr als ...

BARBIE: Später Emanzipationsversuch der Sexismus-Ikone

Barbie ist nicht nur wegen ihrer hervorstechenden Kurven weltweit das Feindbild feministischer Bewegungen, sondern vor allem auch wegen ihrer Limitierung weiblicher Rollen auf traditionelle Klischees. Nun aber soll eine neue Werbekampagne den Amerikanerinnen zeigen, was sonst noch im Kopf von Barbie steckt: eine unbegrenzte Fantasie über das, ...

Techniker Krankenkasse: Geniale Punchline

Mit der Kampagne für die Techniker Krankenkasse hat Jung von Matt erneut gezeigt, was einen durchschlagenden Slogan ausmacht: er aktiviert das Potenzial von Allerweltssprüchen. „Gesundheit ist alles“ ist die neue Punchline und Plattform für die eindringliche Inszenierung von allem, was Lebensqualität ausmacht und Gesundheit voraussetzt. Dabei hebt ...