Mood-Magazine: Sanfte Schlingerkurse rund um wahres Glück

Aufmachung und Titel der Mood-Magazine verheißen pures Wohlbefinden: Flow, happinez, slow, Daphne’s Diary, Herzstück, ma vie – sie alle kreisen wie Satelliten um das große Thema Glück, stoßen aber nicht in sein Epizentrum vor. Denn wahres Glück – so die Erkenntnis der Positiven Psychologie –  findet man ...

XING-Kampagne: Befeuerung des Erfolgsmodells „Work-Life-Balance“

Die meisten digitalen Job-Börsen positionieren sich eindimensional als Karrierebooster: beruflicher Erfolg – so die Botschaft – werde erst durch eine wechselvolle Job-Vita befeuert, Flexibilität mit festem Blick nach oben wird als Erkennungszeichen ambitionierter Karriereplaner stilisiert. XING setzt sich davon mit seiner neuen Kampagne explizit ab und propagiert ein ...

Frauenmagazin von und mit Barbara Schöneberger: Perfekte Ikone des Unperfekten

Gruner + Jahr hat inzwischen die vierzehnte Ausgabe des neuen Frauenmagazins BARBARA mit Barbara Schöneberger als Kooperationspartnerin herausgegeben. Die Entertainerin erklärt  das redaktionelle Konzept wie folgt: Inspirationen für ein fröhliches Leben mit demonstrativer Abkehr von Perfektionsidealen in Bezug auf die multiplen weiblichen Rollen als Ehefrau, Mutter, Geliebte, Freundin, Arbeitnehmerin oder Unternehmerin. ...

WALDEN: Männermagazin für den Wochenend-Ausstieg

Lifestylemagazine für den Entschleunigungssektor haben sich bislang vor allem an Frauen gewandt: Flow, Slow, Happinezz, Daphne’s Diary, Herzstück – sie alle bedienen mit Hochglanz-Inspirationen eine tiefe Sehnsucht nach innerer Einkehr und seelischem Reichtum der Leserinnen. Jetzt aber haben auch die Männer ihr Inspirationsmedium für den Kurzzeit-Ausstieg aus ...

BARBIE: Später Emanzipationsversuch der Sexismus-Ikone

Barbie ist nicht nur wegen ihrer hervorstechenden Kurven weltweit das Feindbild feministischer Bewegungen, sondern vor allem auch wegen ihrer Limitierung weiblicher Rollen auf traditionelle Klischees. Nun aber soll eine neue Werbekampagne den Amerikanerinnen zeigen, was sonst noch im Kopf von Barbie steckt: eine unbegrenzte Fantasie über das, ...

Techniker Krankenkasse: Geniale Punchline

Mit der neuen Kampagne für die Techniker Krankenkasse zeigt Jung von Matt erneut, was einen durchschlagenden Slogan ausmacht: er aktiviert das Potenzial von Allerweltssprüchen. „Gesundheit ist alles“ ist die neue Punchline und Plattform für die eindringliche Inszenierung von allem, was Lebensqualität ausmacht und Gesundheit voraussetzt. Dabei hebt ...

Eine Hommage an ASTRA und die Einfachheit

Gerade erst hat sich die Kultbiermarke ASTRA erneut bei dem Plakat-Wettbewerb um die „Stadtperle des Jahres“ als Sieger durchgesetzt. Die rotzfrechen Momentaufnahmen aus dem prallen Leben der Zielgruppe kennzeichnen eine kommunikative Markenführung, deren Erfolg in dem schnörkellosen Bekenntnis zur Einfachheit des Lebens der ASTRA-Trinker und –Trinkerinnen liegt. ...

Neue Kampagne von DOVE: Schön ist was anderes

Mit der neuen internationalen Kampagne „Sag ja zu Deiner Schönheit“ schwächt DOVE ihren Markenkern, der in der Abgrenzung von gängigen Schönheitsidealen liegt. Indem alle Frauen für „schön“ erklärt werden, findet eine Annäherung an einen Begriff statt, der aus Sicht der Marke eigentlich irrelevant ist, denn ihr Ideal ...