Drogeriemarktkette dm: Marke mit der höchsten Sinnstiftung und Relevanz fürs Wohlbefinden im Alltag

Die internationale Agenturkette Havas Group hat kürzlich die deutschen Ergebnisse ihrer Studie „Meaningful Brands“ unter 50.000 Bundesbürgern veröffentlicht. Auf die Frage, welche Marken einen sinnstiftenden Beitrag zum Wohlbefinden und zur Lebensqualität leisten, landete die Drogeriemarktkette dm auf Platz 1 – noch vor den kommunikationsstarken Megamarken Mercedes-Benz, Audi, ...

Neue Kampagne von DOVE: Schön ist was anderes

Mit der neuen internationalen Kampagne „Sag ja zu Deiner Schönheit“ schwächt DOVE ihren Markenkern, der in der Abgrenzung von gängigen Schönheitsidealen liegt. Indem alle Frauen für „schön“ erklärt werden, findet eine Annäherung an einen Begriff statt, der aus Sicht der Marke eigentlich irrelevant ist, denn ihr Ideal ...